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• 마케팅 믹스, Marketing Mix

  마케팅 관리자가 특정의 마케팅 목표를 달성하기 위해 이용 가능한 여러 가지 마케팅 수단들을 최적 조합한 상태를 의미. 일반적으로 제품(product), 가격(price), 촉진(promotion), 유통(place) 이라는 4P로 요소로 구성되어 있다. 최근에는4P가 너무 공급자 지향적인 해석이란 비판이 있어 소비자 관점으로...